蘋果(Apple)於美國舊金山時間9月1日舉辦年度活動，一方面為即將到來的年底購物旺季推出新版iPod音樂播放器，搶攻消費者荷包；另一方面亦藉由推出新版Apple TV機上盒(STB)正式進軍線上影片租賃業務，試圖在客廳市場捲土重來，此舉也為其iOS埋下進軍客廳市場的伏筆。
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| 蘋果發表Apple TV，延續其以全線產品對抗Android機海的策略基調。 |
事實上，蘋果對於近來多家市場研究機構發表Android裝置銷售量超越自家iOS的說法相當感冒，蘋果執行長史提夫‧賈伯斯(Steve Jobs)甚至利用產品發表會場合暗批Android的數字有灌水之嫌。然而，面對Android陣營發動的機海戰術，蘋果若不試圖拓展iOS的應用範圍，擴大使用者族群，光靠一年更新一次的iPhone，顯然是雙拳難敵四手。
因此，蘋果刻意將iPod Touch、iPad拉上火線，藉由統一的A4處理器加iOS軟硬體平台，以全產品線對抗Android手機機海，遂成為其因應策略。其實，iPod Touch在未更新之前，就已經被許多蘋果迷戲稱為不能打電話的iPhone；iPad也有人認為是放大版的iPod Touch，由此即可知蘋果自家的行動產品線，雖然各自有其鎖定的應用情境與客群，但三條產品線實為三位一體。這項策略除有助於降低蘋果的研發成本，由於三條產品線共用硬體元件的比例相當高，也提供蘋果更多向供應商議價的權力。
此外，有鑑於Google將Android重新包裝成Google TV，並以此在客廳市場引起旋風，Apple TV也如法炮製，採用iOS作為其軟體平台。不過值得注意的是，現階段Apple TV的規格極為陽春，除了接收媒體串流與提供使用者介面外，沒有其他功能。此外，Apple TV也沒有與自家的軟體商店掛鈎，因此使用者無法下載應用軟體。賈伯斯指出，從Apple TV前一代產品銷售不如預期的挫折中，學到消費者所要的，就是看電視、看電影等單純應用，額外的附加功能反而會讓產品的操作複雜度大增。因此，該公司從善如流，決定對產品規格與功能進行簡化。
事實上，由於簡化設計與共用軟硬體平台，新一代Apple TV不僅變得更便宜，產品上市時程也更快，預計4週後即可出貨。相較之下，Google TV至今還有許多細節仍是問號。
